Warum setzen immer mehr Startups auf Community-Building durch Events?

Persönliche Treffen und physische Events erscheinen heute einigen Unternehmen vor dem Hintergrund der digitalisierten Welt überflüssig.

Dabei ist genau das Gegenteil der Fall: Innovative Startups setzen wieder verstärkt auf physische Events, um ihre Community zu stärken und echte Verbindungen zu schaffen. Während Online-Plattformen eine schnelle Reichweite bieten, fehlt ihnen oft das, was Marken wirklich nachhaltig wachsen lässt – nämlich echte Interaktion, Vertrauen und Loyalität.

Doch warum sind physische Events gerade für Startups so wirkungsvoll? Welche Formate haben sich bewährt und worauf sollten Gründer achten, wenn sie eine Community über Offline-Kanäle aufbauen wollen? Der folgende Beitrag klärt auf.

Der unterschätzte Erfolgsfaktor: Persönliche Interaktion

Die erfolgreichsten Startups wissen: Menschen kaufen nicht nur Produkte, sondern auch Emotionen, Werte und eine bestimmte Identität. Gerade in der frühen Wachstumsphase macht der direkte Kontakt mit potenziellen Kunden, Investoren und Partnern einen entscheidenden Unterschied.

Studien zeigen, dass persönliche Interaktionen das Vertrauen in eine Marke um bis zu 82 Prozent erhöhen. Eine Analyse des Event Marketing Institute ergab zudem, dass 74 Prozent der Eventbesucher danach eine positivere Wahrnehmung einer Marke haben und sich so auch mit einer höheren Wahrscheinlichkeit für deren Produkte oder Dienstleistungen entscheiden.

Deshalb organisieren immer mehr Startups gezielt Meetups, Workshops, Pop-up-Stores oder Community-Events, um Nähe zu ihren Zielgruppen aufzubauen. Sie setzen dabei gerne auf Formate, die weit über klassische Networking-Veranstaltungen hinausgehen – mit interaktiven Erlebnissen, Co-Creation-Möglichkeiten und exklusiven Einblicken hinter die Kulissen.

Messen als Katalysator für Community-Aufbau

Auch Messen erleben einen Wandel: Früher dienten sie vor allem als reine Verkaufsplattformen. Heute entwickeln sie sich immer mehr zu Community-Events, bei denen der Austausch mit Besuchern und anderen Unternehmen im Fokus steht.

Besonders für Startups sind sie damit eine wertvolle Chance, sich authentisch zu präsentieren, Feedback zu sammeln und langfristige Beziehungen aufzubauen. Die Experten für den Messebau Leipzig bieten beispielsweise nicht nur etablierten Unternehmen, sondern auch jungen Startups die Chance auf innovative Präsentationsstände.

Laut einer Studie der Exhibition and Event Association of Australia erzielen Startups, die Messen für ihre Markenkommunikation nutzen, bis zu 25 Prozent schnellere Bekanntheitszuwächse als jene, die ausschließlich auf digitale Werbung setzen.

Welche Event-Formate funktionieren für Startups am besten?

Natürlich verfügt nicht jedes Startup über das Budget für große Messeauftritte oder eigene Events – allerdings ist das auch gar nicht nötig. Es gibt viele kreative Wege, wie sich mit geringem Aufwand eine starke Community über Events aufbauen lässt. Zu den effektivsten Formaten gehören:

• Meetups & Workshops: Expertenrunden, Vorträge oder interaktive Sessions, in denen Wissen und Erfahrungen ausgetauscht werden. Besonders wertvoll für Startups mit erklärungsbedürftigen Produkten oder Dienstleistungen.
• Pop-up-Stores & Roadshows: Zeitlich begrenzte physische Präsenz in verschiedenen Städten, um Produkte live zu präsentieren und direktes Feedback einzuholen.
• Brand Festivals & Community-Treffen: Wer eine starke Marke mit einer treuen Anhängerschaft aufbauen will, schafft durch exklusive Events eine emotionale Bindung.
• Kooperationen mit bestehenden Events: Viele Startups setzen darauf, sich an größere Veranstaltungen dranzuhängen – etwa in Form von Speaker-Slots, Partnerschaften oder eigene Side-Events.

Warum sich der Aufwand für Startups lohnt

Physische Events sind zwar immer mit einem gewissen Aufwand verbunden, doch ihr Mehrwert ist enorm.

Startups, die schon frühzeitig auf den Community-Aufbau durch persönliche Erlebnisse setzen, profitieren langfristig von stärkeren Kundenbindungen, einer höheren Markenloyalität und besserem organischen Wachstum.

In einer digitalen Welt, in der sich alles um Reichweite und Algorithmen dreht, bleibt der persönliche Kontakt also ein entscheidender Faktor für den nachhaltigen Erfolg. Startups, die diese Balance zwischen digitaler Skalierung und persönlicher Nähe meistern, sichern sich einen klaren Wettbewerbsvorteil.